Os milhões de consumidores 50+ têm significativo poder aquisitivo
A Baixada Santista ostenta um dado impressionante: é a região com a maior proporção de idosos do Estado de São Paulo, e Santos lidera o ranking nacional como a cidade com o maior percentual de pessoas idosas entre seus moradores. Essa realidade, apontada pela Fundação Seade e por dados do IBGE, vai muito além das estatísticas demográficas: representa um enorme contingente de consumidores com poder aquisitivo significativo, mas que ainda são pouco atendidos pelas empresas e pelos serviços disponíveis no mercado.
“O potencial da economia prateada é imenso, crescente e exponencial. A região da Baixada Santista, que oferece uma das melhores qualidades de vida do Brasil, tem papel relevante nesse processo. De um lado, abriga um amplo contingente de consumidores de bom poder aquisitivo e, de outro, se converte numa excelente oportunidade de mercado para empresas que oferecem produtos e serviços para esse público”, afirma Cléa Klouri, publicitária e pesquisadora especializada no tema da longevidade.
Há quase dez anos, Cléa se dedica a esse cenário desafiador. À frente da empresa Data 8, ela lançou nesta semana a série “Brasil Prateado”, que apresenta oito tendências que vêm se fortalecendo e precisam ser observadas com atenção por consumidores e empresas. “Hoje, a economia prateada como um todo representa 24% do PIB, mas, daqui a 20 anos, esse percentual subirá para 35%, o que corresponde a quase R$ 4 trilhões”, explica Cléa.
As tendências detectadas pela Data 8 ajudam a entender como a longevidade impacta profundamente a economia e a vida em sociedade. “Por mais que o mercado e a sociedade ainda não percebam, a população 50+ é a maior consumidora de bens e serviços do país. Injetam quase dois trilhões de reais na economia todo ano. Mas o perfil dos consumidores maduros se diversificou, o que representa desafios e oportunidades para as empresas. Por exemplo, o cuidador é um novo personagem importante, pois envelhecer exige cuidados. Nas classes C e D, envelhecer é mais complexo, pelas carências estruturais, sociais e financeiras. Uma tendência importante também é o fato de que a população brasileira é majoritariamente feminina, e isso impacta a demanda por produtos e serviços destinados ao envelhecimento da mulher. Além disso, a aposentadoria não cobre mais todos os custos, então a geração de renda adicional se torna essencial para o aposentado do século 21. Como o Brasil envelhece rápido, garantir a boa qualidade de vida é fundamental, pois idosos saudáveis custam menos ao sistema público de saúde”, resume Cléa.
O estudo completo da Data 8 está disponível no site www.Data8.com.br, que reúne informações detalhadas sobre essas tendências. Mensalmente, a empresa publicará análises aprofundadas de cada uma delas, ajudando o público a entender como a economia prateada molda o presente e o futuro da região — e do Brasil.
TENDÊNCIAS NA ECONOMIA
1- A Economia Prateada no Brasil irá duplicar em 20 anos
2 -Os múltiplos perfis dos consumidores maduros
3 –No futuro, todos seremos cuidados ou cuidadores
4 -A geração prateada produziu a maior riqueza da história
5 -O desafio de envelhecer nas classes C e D
6 -A longevidade é feminina
7 -Viver mais custa mais
8- A economia do país passa por uma longevidade produtiva
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