Faltando poucas semanas para o início da Copa do Mundo de 2026, as emissoras brasileiras aceleram os preparativos para a cobertura do torneio, que será disputado nos Estados Unidos, México e Canadá. A competição, agora com 48 seleções e 104 partidas, provocou uma mudança histórica no mercado de transmissões esportivas no país, encerrando a exclusividade que a Globo manteve durante décadas.
A Globo seguirá como uma das principais vitrines do Mundial, com jogos na TV aberta, no SporTV e no Globoplay. A emissora comprou pouco mais da metade das partidas e concentrará esforços nos jogos da seleção brasileira, nas fases decisivas e na final. Nos bastidores, a empresa reforça equipes de reportagem, programas esportivos e operações digitais para manter a liderança de audiência durante o torneio.
O SBT também ampliou investimentos para voltar ao cenário das Copas depois de quase três décadas. A emissora terá um pacote de jogos em parceria com a NSports e contratou nomes conhecidos do jornalismo esportivo para fortalecer a cobertura. Entre eles está a Carol Barcellos, ex-Globo, anunciada como reforço para a equipe do canal.
No streaming, a principal aposta é a CazéTV. O canal de Casimiro Miguel transmitirá os 104 jogos gratuitamente no YouTube e em plataformas digitais, incluindo partidas exclusivas. O modelo consolidou a força do streaming esportivo no Brasil e ampliou a disputa pela audiência jovem, cada vez mais distante da televisão tradicional.
A fragmentação dos direitos transformou a Copa em uma competição também fora de campo. TV aberta, canais pagos e plataformas digitais travam uma corrida por narradores, comentaristas, influenciadores e formatos inovadores para conquistar o público durante o Mundial (o que também envolve um tremendo risco, já que não há qualquer certeza de sucesso num formato não testado previamente e também um tempo muito curto para que se promova mudanças em um plano de cobertura de uma competição de curtíssimo prazo).
Vai ser bonito de acompanhar a primeira Copa em que as redes sociais e o ambiente da web será um player principal, lutando pela atenção dos fãs de futebol de igual para igual com canais de tevê.
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