A Secretaria de Turismo de Porto Alegre solicitou o apoio técnico da Embratur para a implantação do projeto que objetiva tornar a cidade uma referência entre os destinos turísticos gay friendly do Brasil. Com essa estruturação o País passará a ter 7 importantes capitais capacitadas para esse público: Rio de Janeiro, São Paulo, Florianópolis, Salvador, Brasília, Recife, além da capital gaúcha.
Segundo o Ministério do Turismo, o segmento LGBT é o que mais cresce no turismo, com gastos em média três vezes superiores aos dos outros nichos. Os turistas LGBT realizam em média quatro viagens por ano em período de baixa temporada, gastando mais com cultura, lazer e entretenimento e artigos de luxo. A duração da estadia é o dobro do turista de outros nichos e 87% utilizam agências para realizar as viagens. Estados Unidos, Inglaterra, Alemanha, Espanha e Argentina são os maiores emissores de turistas LGBT para o Brasil.
