E não é que a Warner Bros Discovery resolveu desfazer sua própria decisão de branding? Após um ano e meio de Max — nome que parecia inspirado em algum primo genérico do HBO — o streaming vai voltar a se chamar HBO Max, nome que já havia substituído o do streaming original da companhia, o HBO Go. A empresa, num rasgo de lucidez (ou de pânico), concluiu que talvez não fosse uma boa ideia esconder a marca que simboliza excelência em dramaturgia… para parecer mais “popular”, algo que era visível até para um leigo como eu antes da decisão ser tomada.
Mas calma: não se trata de arrependimento. É “evolução”. A evolução daquelas que envolvem dar uma volta de 360 graus e sair no mesmo lugar, só que com milhões jogados em marketing, campanhas e powerpoints motivacionais. A justificativa é que agora a empresa aposta menos em realities descartáveis (saudades, peões fazendo crossfit embaixo da cachoeira) e mais em qualidade. A nova máxima é: menos barulho, mais HBO.
Com um discurso digno de coach de streaming, a Warner diz que preza pela “qualidade” e que “nenhuma marca faz isso melhor há 50 anos do que a HBO”. O engraçado é que só tenham se dado conta disso agora, depois de terem trocado o nome de HBO Max, investido uma bela grana para divulgar e marketear o novo nome e, menos de um ano depois, voltem atrás na decisão. É inacreditável.
Enquanto isso, no Brasil, funcionários foram surpreendidos — outra vez — pela guinada. Afinal, acabaram de gastar energia e verba promovendo o Max. Agora, o plano é fingir que nada aconteceu e devolver o “HBO” ao letreiro, como quem recoloca a aliança depois de uma crise conjugal.
Resta ao assinante, diante de tanta confusão, indefinição e falta de foco, apenas uma certeza: o enredo mais confuso e cheio de reviravoltas do ano não está em nenhuma série da plataforma. Está no departamento de marketing da própria Warner.
Mas mais importante do que o nome é a estratégia, mais do que equivocada, de tirar do acervo do serviço grandes sucessos da Warner, que marcaram a história do serviço e que são constantemente revisitados pelos fãs.
Caso, por exemplo, de seriados clássicos, grandes títulos que nunca fizeram parte do streaming e até animações que se confundem com a própria Warner, caso de Looney Tunes. Eles já vêm errando faz tempo, e errando feio. Resta torcer para que a mudança de nome represente também uma correção de rumos, valorizando o que de melhor a empresa produziu e não o que ela acha que devemos consumir.
Deixe um comentário