Santos respira negócios há décadas. Entre as empresas que cresceram na cidade, algumas se destacam pela capacidade de transformar relacionamentos em oportunidades. No mercado da comunicação, onde uma pauta bem colocada pode mudar destinos e um relacionamento sólido vale mais do que qualquer contrato, duas histórias se cruzaram há dez anos para criar algo que hoje movimenta mais de 50 clientes: a Óptima Network.
A trajetória dos sócios Thiago Guedes e Ricardo Tomassis começou longe dos releases (informativos para a imprensa) e das salas de redação. “Na verdade, eu trabalhei muito tempo na Fórmula Truck, a corrida de caminhão”, conta Thiago, relembrando os primórdios de uma carreira que parecia destinada ao mundo automotivo.
Durante uma década, entre motores e patrocinadores, ele descobriu sem saber um universo que mudaria sua vida; a assessoria de imprensa. “Meu pai patrocinava um caminhão e eu fui trabalhar lá. E aí que conheci a assessoria. Na minha época, não existia essa aula na faculdade”, conta. O aprendizado veio na prática, observando como funcionava a engrenagem da comunicação empresarial.
A experiência na capital paulista veio depois. Quinze contas atendidas simultaneamente numa agência em São Paulo moldaram sua visão sobre o mercado. Mas a sua qualidade do trabalho não passou despercebida. Quando Guedes anunciou a saída, 12 dos 15 atendidos manifestaram interesse em acompanhá-lo.
Mas a cidade de Santos nunca saiu de seu coração e por motivos familiares – uma filha havia nascido e a rotina de subir e descer a serra roubava momentos preciosos de convívio e ele resoveu voltar.
ENCONTRO
O destino bateu à porta por meio de uma oportunidade de trabalho em uma revista local, projeto que duraria apenas oito meses, mas mudaria sua vida profissional. Ricardo assinava as matérias de gastronomia e arquitetura. Guedes leu os textos e identificou qualidade.
“Esse cara escreve bem”, pensou na época. Quando a revista encerrou as atividades, a proposta de sociedade surgiu naturalmente.
A parceria nasceu com nome definido: Óptima Comunicação. Uma sala alugada dentro de um escritório de advocacia abrigou os dois sócios, que trabalhavam um de frente para o outro, construindo o que hoje se chama Óptima Network.
CRESCIMENTO
O crescimento da empresa tem endereço: a orla da praia de Santos. Guedes caminhava pela região quando passou pelo antigo Carina Flat, hoje Carina Roma. A curiosidade profissional o levou à recepção, onde perguntou sobre assessoria de imprensa.
A recepcionista mencionou Kelly, profissional de marketing do Grupo Mendes que havia passado por ali fazendo a mesma pergunta. O cartão trocado resultou numa ligação que mudaria a trajetória da empresa.
Kelly havia conversado com vários profissionais da cidade – nomes conhecidos no mercado santista –, mas o material enviado pela dupla a surpreendeu. “Nunca vi um texto tão perfeito”, disse ela após receber o trabalho.
A apresentação da gerente de marketing do Praiamar, na época, selou a parceria. O grupo passava por transição após a morte de Armênio Mendes, fundador da rede hoteleira, e buscava renovar a comunicação.
MOMENTO MARCANTE
Dezembro de 2022 trouxe o maior desafio da trajetória. O velório de Pelé, que aconteceu no Memorial Necrópole Ecumênica, em Santos, demandou uma operação que entrou para a história pessoal e profissional de Guedes.
Trezentos e vinte e seis veículos de comunicação atendidos num único dia. Uma sala de imprensa montada onde funcionava o crematório. Entradas ao vivo para emissoras do mundo inteiro, como o México e Estados Unidos, com adaptação para diferentes fusos horários.
“O pessoal entrava ao vivo em diferentes horários. Eu estava lá, pedi pizza para todos, inclusive, acabei dormindo por lá também. Faz parte do trabalho. Não tem jeito. É uma responsabilidade que você precisa ter”, explica o empresário.
O trabalho se estendeu até o Réveillon – Pelé morreu no dia 29 de dezembro – e culminou com a gravação do Fantástico no dia 1º de janeiro. A responsabilidade de coordenar a comunicação de um evento de repercussão mundial consolidou a reputação da empresa.
CENÁRIO ATUAL
Thiago conta que hoje, após dez anos de história, a empresa conta com mais de 50 clientes distribuídos em diversos segmentos. Santos continua sendo a base, mas a atuação se estende as cidades de Paulínia, Socorro e São Paulo. O portfólio abraça desde hotelaria até tecnologia, passando por shoppings e eventos.
“Nós também escrevemos um informativo para a imprensa em inglês. Foi a primeira vez para a gente. Então, é um passo a mais que a gente está tentando inevitavelmente dar”, afirma Guedes.
Para ele, o segredo do sucesso resume-se a elementos simples: “A assessoria de imprensa é ‘excessivamente’ relacionamento. Ela se resume à responsabilidade, ela se resume à dedicação, a entendimento do cliente, e principalmente a profissionalismo”, finaliza.
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