A economia da Baixada Santista chega ao fim de 2025 com um saldo positivo e, sobretudo, mais equilibrado. Ao longo do ano, Santos e região avançaram em diferentes frentes, combinando investimentos privados de grande porte, políticas públicas voltadas ao emprego e à economia criativa, além de projetos de requalificação urbana que recolocaram a área histórica do Valongo (no Porto de Santos) no centro do debate sobre desenvolvimento. O resultado é uma economia menos dependente de um único eixo e mais conectada ao cotidiano das cidades.
Somados os investimentos, ao encerrar 2025, a Baixada Santista projetou uma economia com crescimento substancial. Entre grandes aportes, aumento de empresas, patrimônio recuperado e novos empreendedores, a região começou a buscar um caminho mais plural, redesenhando a relação entre força de trabalho e futuro.
A NR Sports, empresa gerida pela família de Neymar Jr., em parceria com o Grupo Peralta, deu o pontapé inicial para fortalecer o turismo da Baixada Santista com a construção Litoral Plaza Port, do primeiro hotel Hampton by Hilton da região e do Hard Rock Café, ambos empreendimentos na Praia Grande. O projeto do hotel prevê 100 quartos e deve ser entregue no primeiro semestre de 2026. Ele ficará localizado em frente ao Litoral Plaza Shopping.
O grupo quer transformar aquela região do shopping em um grande espaço multiúso.
O complexo horizontal, que já soma 90 mil metros quadrados de Área Bruta Locável (ABL), tem mais de 330 operações e vai receber ainda este ano uma unidade do Hard Rock Cafe, a primeira da rede na região e a sétima no país. “Essa marca global escolheu Praia Grande, o que mostra uma percepção positiva do mercado”, comenta Júlio Peralta, diretor-executivo do grupo.
INOVAÇÃO E ENERGIA
O Grupo Mendes, que completou 50 anos de atuação, apostou em sustentabilidade e inovação como parte central de sua estratégia. O investimento em energia solar, iniciado após os impactos da pandemia, ganhou escala e visibilidade ao longo do ano. “A ideia da fazenda veio à tona, em 2021, como um ensinamento da pandemia, que nos fez diversificar negócios”, afirmou Paulo Mendes, presidente do grupo.
Em 2025, a experiência da Ineer Energia se consolidou como política permanente, associando eficiência energética, redução de custos e planejamento de longo prazo.
TRADIÇÃO
Além disso, o grupo reforçou esforços para a construção do VillaMar Shopping que será na Av. Presidente Kennedy, Bairro Mirim, próximo à Prefeitura de Praia Grande, que deve estar pronto até setembro de 2027. A previsão é que sejam gerados cerca de 4 mil empregos diretos e indiretos. O Grupo Mendes já está comercializando as lojas-âncora e iniciará a comercialização das lojas satélites.
O prefeito Alberto Mourão afirmou que Praia Grande conta com uma infraestrutura que tem atraído cada vez mais empresas e investidores. “Os empreendimentos que surgem comprovam que a Cidade está no caminho certo”.
DESENVOLVIMENTO
Locais históricos também foram destaque neste ano. O avanço das obras de restauração do Armazém 3, no Parque Valongo, simbolizou a reconexão entre o Porto e a cidade de Santos. A recuperação do espaço abriu caminho para novos usos culturais, turísticos e econômicos em uma área estratégica, por décadas afastada da dinâmica urbana. O projeto aponta para um modelo de desenvolvimento que transforma patrimônio histórico em ativo contemporâneo.
CRIATIVIDADE
Outro destaque do ano foi a consolidação da economia criativa como setor estruturante. Santos conta hoje com cerca de 8 mil microempreendedores individuais criativos, 21,9 mil empresas e 6,8 mil empregos diretos ligados ao segmento. Programas de incentivo, como o Feito em Santos, ampliaram sua atuação, alcançando 16 mil seguidores, mapeando mil artesãos e acelerando 120 empreendedores.
Desde 2015, o número de admissões em vagas criativas cresceu 305%, enquanto a arrecadação de ISS do setor aumentou 27%, indicando que criatividade, cultura e inovação também se traduzem em formalização e receita para o município.
EMPREGOS FORMAIS
Nos empregos formais, os números reforçam o cenário positivo. Em 2025, Santos esteve entre as cidades paulistas que mais abriram vagas, com 7.041 novas contratações ao longo do ano.
Os mutirões de emprego realizados pela Prefeitura resultaram em 3 mil encaminhamentos, incluindo 290 pessoas com deficiência, ampliando o alcance social das políticas públicas de trabalho e renda.
Ao apresentar a retrospectiva do ano, o prefeito Rogério Santos destacou a importância de não concentrar esforços em apenas uma área. “A Cidade não pode ser voltada apenas para um setor. Governar é equilibrar prioridades”, afirmou.
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