O Dia das Crianças, data celebrada no próximo dia 12 de outubro, leva milhares de adultos às compras em busca do presente ideal para filhos, sobrinhos e netos. Segundo uma pesquisa realizado pelo Sindicato do Comércio Varejista da Baixada Santista e Vale do Ribeira (Sincomércio BSVR), 41% dos comerciantes preveem um crescimento de até 4% nas vendas deste ano. O levantamento registra que 19% dos lojistas projetam alta entre 5% e 7%, enquanto 14% acreditam em aumento superior a 7%. A parcela de 26% dos entrevistados calcula crescimento de até 2%.
O estudo que foi realizado entre os dias 8 e 22 de setembro com 150 empresários e consumidores, aponta que 44% dos lojistas estimam ticket médio entre R$ 151 e R$ 250. Outros 27% calculam gastos entre R$ 101 e R$ 150, e 16% projetam valores acima de R$ 250. Apenas 13% aguardam consumo de até R$ 100.
Para o presidente do Sincomércio BSVR, Omar Abdul Assaf, a expectativa de crescimento de 4% não é um salto extraordinário, mas também não é considerada uma retração.
“Em períodos mais favoráveis, observamos picos mais expressivos, mas o cenário atual exige cautela em razão dos desafios macroeconômicos. Portanto, essa expectativa reflete um otimismo contido: suficiente para estimular o comércio, mas sem ilusões. É uma projeção moderada”, afirma Omar.
INTENÇÕES
Roupas, calçados e acessórios infantis lideraram as intenções de compra, com 71% das menções. Os brinquedos apareceram com 68%, seguidos por bicicletas, patinetes e itens esportivos (41%), eletrônicos e acessórios tecnológicos (36%), experiências e ingressos para lazer (29%) e doces e chocolates (24%). Os participantes selecionaram até três opções.
O Pix representou 44% das intenções de pagamento, seguido pelo cartão de crédito (39%), débito (11%) e outros meios (6%).
As estratégias mais adotadas pelos comerciantes incluíram descontos, cupons e ofertas relâmpago (68%), marketing digital e redes sociais (63%), kits promocionais e brindes (54%), vitrines temáticas (47%), ações infantis no ponto de venda (42%), campanhas segmentadas (39%) e integração entre canais físicos e digitais (28%).
TERMÔMETRO
Sobre a relação entre o Dia das Crianças e as vendas de fim de ano, o presidente do Sincomércio BSVR considera a data como um termômetro para o comércio. “Historicamente, o Dia das Crianças funciona como uma prévia para o comportamento do consumidor rumo ao fim do ano, pois já revela disposição de compra, sensibilidade a promoções e aceitação de novas estratégias de venda. Se confirmados os 4% de crescimento, isso sinaliza que há demanda latente, o que alimenta uma expectativa positiva para Black Friday e Natal”, explica.
Ele ainda afirma, “esperamos que o comércio regional encerre 2025 com performance superior à média projetada para o varejo nacional, mas tudo dependerá da habilidade dos empresários regionais em se adaptar a esse ambiente concorrencial mais desafiador”.
CENÁRIO NACIONAL
Paralelamente, as vendas para o Dia das Crianças no cenário nacional devem alcançar R$ 9,96 bilhões no comércio, alta de 1,1% em relação aos R$ 9,85 bilhões de 2024. A projeção divulgada pela Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC) indica o melhor resultado dos últimos 12 anos. O montante fica abaixo apenas do registrado em 2014 (R$ 10,5 bilhões).
Ainda segundo o estudo, esta data ocupa a terceira posição entre as datas mais relevantes para o comércio, atrás do Natal (R$ 72,8 bilhões em 2024) e do Dia das Mães (R$ 14,5 bilhões em 2025).
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